Джинсы Levi's – легенда, которая не стареет. «Levi's» и «джинсы» - слова, бывшие синонимами почти сто лет, да и сейчас название этой поистине универсальной одежды, которую так любят мужчины и женщины всех возрастов, национальностей и профессий, прежде всего, ассоциируется с именем Levi Strauss & Co.
Levi's. Самые…
Levi's – самые известные, самые знаменитые и самые узнаваемые. Да и могло ли быть по-другому, если именно Levi's были не просто первыми, но и очень долгое время – единственными джинсами? В 1853 году эмигрант из Германии Леви Страус удачно распродал в Сан-Франциско свой галантерейный товар, и единственное, что у него осталось – парусина. Он заказал из нее прочные, с крепкими швами, штаны – и они моментально разлетелись: это было именно то, что требовалось сотням парней, искавшим счастья на приисках Калифорнии. В ход пошла грубая ткань для палаток, которую он заказал в Генуе. Название итальянского порта, проштампованное на тюках с тканью, американцы прочитали по-своему – «джинс», и это слово сначала пристало к самой ткани, а позже - к штанам, которые из нее шили (первые несколько десятилетий эти штаны называли «комбинезон без верха» - у них не было петель для ремня и их носили с подтяжками). Подобный же казус с названиями, как говорят, произошел и с плотной синей саржей, которую Леви заказал уже во французском городе Ним: на тюках было написано «…de Nimes» – и до сих пор ткань, из которой шьют джинсы, называют «деним». Даже название цвета индиго стало популярным прежде всего потому, что в этот особый фиолетово-синий цвет были покрашены знаменитые штаны.
Levi's были самыми первыми брюками, которые выпускались с металлическим заклепками на швах. Прочность и удобство этих штанов сделали их самыми популярными не только у золотоискателей, но и у шахтеров, и у лесорубов, и у ковбоев.
Levi's … и снова - самые
Levi's принадлежит слава самых дорогих джинсов в мире. Штаны, пошитые в 1879 году (тогда их продавали примерно за полтора доллара) нынче – раритет стоимостью 125 тысяч долларов. Ими, конечно, уже никто не похвалится на вечеринке, зато можно отыскать джинсы, которые Levi Strauss & Co. выпустила к своему 150-летию - украшенные бриллиантами, рубинами и золотыми заклепками, эти штаны стоили 85 тысяч долларов, и это тоже рекорд.
К 70-м годам XX века компания Levi Strauss & Co. стала крупнейшим в мире производителем одежды.
И все же, всех этих достижений было бы недостаточно, чтобы снискать славу самых известных. Levi Strauss & Co. позиционируют свою продукцию не только как удобную и добротную, а прежде всего – как модную, и в этом достигла огромного успеха. 
Во время Второй мировой Levi's были «на вооружении» армии, но уже вскоре компания сместила акценты, предлагая свою одежду не в качестве рабочей, а в качестве молодежной. Славе Levi's бескорыстно помог Голливуд – вестерны, романтизирующие «настоящих мужчин с дикого Запада», да и сотни других кинолент, где свободные и сильные герои были облачены в джинсы. Марлон Брандо и Брэд Питт, рекламирующие Levi's, становились больше, чем моделями – кумирами поколений, образцами для подражания. В огромном нью-йоркском магазине на Лексингтон всегда много людей - Levi's держит планку, выпуская остромодные модели и реагируя на злободневные для общества вопросы: то предложит модели из органического хлопка с застежками из кокоса, то объявит о выпуске штанов с противорадиационными карманами (носить мобильные телефоны). Levi's имеет право называться легендой, классикой и эталоном моды.